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日本服装考察

日本服装考察

日本服装考察是黄金州针对中国纺织和服装企业推出的一个考察项目。行程涉及了东京的著名的银座、涉谷、新宿等商业区进行服装业态的考察,并体验一下日本服装零售的服务。经过考察,可以认识到日本的服装消费理念、零售业态以及品牌运作与国内服装业有诸多的不同。

  日本服装考察是黄金州针对中国纺织和服装企业推出的一个考察项目。行程涉及了东京的著名的银座、涉谷、新宿等商业区进行服装业态的考察,并体验一下日本服装零售的服务。经过考察,可以认识到日本的服装消费理念、零售业态以及品牌运作与国内服装业有诸多的不同。

  日本服装考察了解到,由于日本经济发达程度和国民的收入水平很高,在服装消费方面,服装的功能性已经退居其次,关注的重心在于情绪性机能上,顾客消费时更多地考虑服装风格是否与个人气质匹配、是否能够在不同的场合展现不同的个性。

  日本人在穿着上除了在特定场合(如结婚)穿着民族服装外,其他时候更偏向西方人穿着习惯。比如上班期间、出席正式场合一定要着正装,这种习惯已经渗入到日本社会各个方面,就连出租车司机上班都穿衬衫、西裤,显得很职业化。日本更是女人购物的天堂,成年女性每年服装消费量约为20—30件(套),而且能够满足不同场合的服装需求。相比之下,中国虽然大城市这种消费理念已越来越明显,但成熟度和普及率远不如日本。


  日本服装考察了解到,这里的服装零售业态要比国内丰富:在东京主要商业区,世界著名品牌如BURBERRY、ZARA、H&M等多以街边专卖店的形式出现,而日本本土品牌多出现在百货商场、时装大楼和郊外的shopping center(购物中心),outlets(奥特莱斯)名品折扣店在东京郊外,客流量还是蛮大的。相比之下,国内的时装专业商场还比较少,购物中心或MALL多是建在中心商圈,郊外比较少见,但类似于万达广场这样的综合性新商圈正在慢慢地改变商业地产的模式,未来中国肯定会出现更多的时装专业商场。同时,随着汽车走向千家万户,加上城市中心的交通拥堵、停车难等问题,中国大城市郊外出现大型购物中心的数量将会越来越多。

  日本的服装如优衣库、WORLD等品牌,已经成功地从批发、零售向SPA模式转变。SPA其实就是丰田模式在服装业的应用,运营模式从先看商品后看顾客(PRODUCT OUT)转变成先看顾客再看商品(MARKET IN),完全根据市场情况和顾客需求进行商品在店铺的表现,要求以店铺为基轴加以“假设”,进行PDCA的业务循环。

  日本服装考察了解到,这样模式对整个销售生产体系的协同运作、信息化的建设以及店铺人员的素质要求都是相当高的,但是由于日本经济环境的变化、业态形式的变化、顾客需求的变化促进了消费理念的变化,导致了消费的多样化和个性人,这些市场情况的变化决定了SPA模式在日本服装业盛行的必然性。中国服装行业中如李宁、美邦等已经在尝试这种模式。

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