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英国服装、零售业深度研学之旅

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  • 一、为何走出国门?

    在当前经济迅猛发展的21世纪, 经济国际化的趋势也已经不可逆转。 国家之间的互相对抗在和平年代也已开始由以往的军事对抗, 到如今经济国力的全面综合的较量。 而作为经济组成的单位——企业, 其兴败衰亡, 其发生发展, 大到企业规模, 核心竞争力, 小到每个员工的文化水平, 都在这场没有硝烟的竞争中在经济国力竞争这个显微镜放大。 严格地讲, 企业间竞争是全方面的。

    翻开近代经济发展史, 至今, 国际规模的大企业, 尤其在所谓500强企业行列中, 国外企业占据了一半以上的份额。 就算当今瞬息万变的经济环境大前提下, 顶级企业还是保持着世界第一的企业竞争力。 因此, 研究这些企业的特点, 尤其是企业文化的特点及永不停息的创新精神, 是摆在中国企业和企业家面前的一个重要课题。

    二、考察目的

    1、使我们企业与企业经营者们能够拓宽国际经营视野,知晓国外超级大国发展的原因和秘密,以及未来发展趋势。

    2、通过实地考察,随团导师主持互动研讨及大家的学习和讨论,明确各自企业存在的主要问题,掌握改善组织能力和经营绩效的基本方法。

    3、更深刻、更全面地熟悉顶级企业的系统经营管理方式,掌握先进的管理思想和方法,通过考察知名企业的企业文化以及管理优势等,学习西方管理理论,洋为中用,古为今用,批判的继承,选择的吸收,采取拿来主义,博采众长,为我所用。

    三、活动特色

    1、经典案例,考察对象均为位列世界500强或世界知名品牌企业。

    2、考察主题鲜明,学习海外企业在企业文化、自主创新、流程再造、满足顾客需求等方面的成功经验。

    3、考察分析当地社会文化与民族精神,增进对当地社会文化与民族特性的了解。

    4、采取“边走、边看、边解答”方式,解读顶级企业成功的秘诀,为本土企业做大做强,寻求解决方案。

行程安排

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第 1 天 北京-伦敦
参考航班:英国航空 BA038,11:15-15:30(当天达),飞行时长11h15m,办理入境手续。 鲜花接待,丰富的欢迎晚餐,为您拉开精彩考察的序幕! 以下均为出访国当地时间
第 2 天 泰坦尼博物馆
【上午】企业考察: Arcadia集团—Topshop品牌         交流主题:《Topshop的市场营销策略:如何迅速成长为商业传奇》 学习要点: 1.      时尚轻奢高街之王TOPSHOP在国际市场的营销策略 2.      零售环境改变,电商一家独大,“新零售”概念被提出,传统渠道经销商该做出何种应对措施 3.      营销3.0时代--合作性“文化性和精神性营销”’ 4.      人文精神营销之转变之路:3 i模型 推荐理由:Arcadia阿卡迪亚集团是英国跨国零售巨头,Topshop 是该集团旗下一个快速时尚品牌的商业奇迹。TOPSHOP创立于1964的英国伦敦,50年的辉煌发展,让其成为了全球最知名的高街时尚品牌。在它的粉丝名单上,既有英国凯特王妃这样的皇室贵族,也有麦当娜、碧昂斯这样的国际巨星。截止2015年,TOPSHOP在全球37个国家拥有超过500家分店。TOPSHOP的新品发布经常能看到像iphone新品首发般万人空巷的粉丝排队抢购热潮。成功的经营不只让TOPSHOP成为国际时尚巨头,也让其创始人菲利普•格林(Philip Green)成为英国知名的亿万富翁。【下午】人文体验:议会大厦、大本钟、威斯敏斯特教堂 推荐理由:议会大厦,也称威斯敏斯特宫,是英国议会(包括上议院和下议院)的所在地,是哥特复兴式建筑的代表作之一,1987年被列为世界文化遗产。大本钟,伦敦的经典标志之一,也是英国古典建筑的象征,于1859年建于毗邻北议会大厦的钟楼上。钟楼高耸入云,巍峨挺拔,若恰逢整点,钟楼方圆几百米内都可以听见大本钟那深沉的钟声在泰晤士河畔上悠扬激荡。威斯敏斯特教堂,又名西敏寺,它坐落在伦敦泰晤士河北岸,是英国国教的礼拜堂,又是历代国王加冕和王室成员举行婚礼的地方。此外,它还是英国国葬陵墓,除了王室成员外,很多名人也都安葬于此,包括牛顿、丘吉尔、达尔文等。【晚上】晚餐后入住当地酒店
第 3 天 伦敦
【上午】企业考察:Vivienne Westwood维维恩•韦斯特伍德 交流主题:《时尚西太后:薇薇恩•韦斯特伍德的营销策略》 学习要点: 1.      传统渠道经销商如何与电商业抗衡并谋求发展 2.      解读英国服装设计创新之路的成功所在 3.      服装品牌的设计风格、设计方法及思想分析 4.      探讨分享何种零售方式是契合服装行业发展道路的 5.      线上流量和自身产品如何配合,力求百分百发挥实体门店的巨大优势 推荐理由:该品牌以设计师命名,其设计师被称为时装界的“朋克之母”。在中国,人称“西太后”。她生于1941年4月8日,出身一个来自北英格兰的工人家庭,曾是朋克运动的显赫人物。在她第二任丈夫的启发与指点下,她设计的撕口子或挖洞的T恤、拉链、金属挂链等反常规服饰,一直影响至今。如今,她的服装设计作品在意大利等七个国家展出,她创作的服饰在欧美时尚界已是当仁不让的一流品牌。 【下午】课程培训:伦敦时装学院(London College of Fashion) 培训主题: 《时装零售与管理相结合以及新时代的实体店铺战略》 推荐理由:伦敦时装学院堪称国际时装教育界专业细分最全面的院校。这里开设里近百个服装设计领域的细分专业,专业包括从服装设计的基本工艺到服装生产管理;从服装的品牌管理到市场营销;从服装摄影到时装传媒;从时尚美妆到鞋类饰品设计应有尽有。它的课程在英国是独一无二的,甚至在世界上许多其它时装学院无法获得。 【晚上】晚餐后入住酒店
第 4 天 伦敦
【上午】企业考察:Asos 交流主题:《零售行业新挑战:文化、创新、体验和情怀与价格同等重要》 学习要点: 1.      零售商新契机:“买卖关系”过渡到“服务关系” 2.      实体店转型方向:日本式工匠精神 3.      中国90、00后消费大时代开启,如何把握契机 推荐理由:Asos--英国最大的网络服装零售商。ASOS是“As Seen On Screen”的首字母简写,意思就是说你买到的跟网上看到的一样,由此可见他对自己产品的自信。ASOS时尚网店的设计风格都非常大牌,ASOS的“仿明星衣着”轰动了整个英伦,仅2014年,ASOS的销售额便达到了8100万英镑。 【下午】人文体验:圣保罗大教堂、白金汉宫、伦敦塔、泰晤士河 推荐理由:圣保罗大教堂是英国最大的教堂之一,也是世界第二大圆顶教堂。查尔斯王子和戴安娜王妃的婚礼就是在此举办的,登上教堂圆顶还能俯瞰伦敦全景。白金汉宫,英国地标之一,作为英国女王办公、居住的场所以及王室的行政总部,其富丽堂皇的大门和金色的装饰充分彰显了皇家气派。伦敦塔起初是王室宫殿,后来又用作堡垒、军械库、刑场、监狱等。城堡中还曾关押过伊丽莎白一世等上层囚犯,热门英剧《神探夏洛克》也曾在此取景。走入城堡,你可以跟随城堡中的遗迹,探寻王室成员的秘闻故事。城堡内的珍宝馆和白塔还收藏着许多精美的王室珠宝、加冕王冠以及古代军械等,非常值得一看。泰晤士河是英国著名的“母亲”河。发源于英格兰西南部的科茨沃尔德希尔斯,全长346公里,横贯英国首都伦敦与沿河的10多座城市,流域面积13000平方公里,在英国历史上泰晤士河流域占有举足轻重的地位。 【晚上】晚餐后入住酒店
第 5 天 伦敦
【上午】企业考察:New Look 交流主题:《英国零售业发展和研究分享》 学习要点: 1.      “商品力”和“销售力”提升主题讲座 2.      解密New Look的一天——浅析快时尚门店的5S管理 3.      内容营销背景下,电商营销传播之道 4.      爆发式营销探路对话 推荐理由: New Look是英国时装零售巨头之一,主要经营潮流服饰。第一家店于1969年开业,目前在全球设有800多家门店,英国本土市场569家。“New Look”仅仅用了10年时间就征服了西方时尚界并迅速流行开来,由此成为了二战后时尚界的一次革命性改变和历史转折点。其服装设计紧跟时尚潮流,炫丽的色彩,彰显女生阳光与朝气,时尚的服装而又不失休闲风味,是新一代年轻女性最爱时尚休闲品牌。New Look相信每个人都能成为时尚焦点,它所呈现出的也是一种生活新机遇,不论你的年龄或是体型,New Look会让你看起来更酷、更炫、更时尚。 【下午】人文体验:比斯特购物村Bicester Village Outlet 推荐理由: 英国最著名购物村之一,和巴黎的LaValléVillage齐名。每年有很多欧洲游客圣诞节之前专门到这里来买东西。有90多个世界名牌均在这里设有折扣专卖店,商品价格低于市场价60%左右。主要品牌包括:Prada,Gucci,Dior,Burberry,Aquutum,Boss,Cerruti1881,CK,Dunhill,SalvatoreFerragamo,DKNY,ErmenegildoZegna等。每家专卖店都分两个区域,展示过季和当季的商品。大多数大型英国商场接受MasterCard,VISA,AmericanExpress,中国银联卡以及其他国际通用的银行卡。 【晚上】晚餐后入住酒店
第 6 天 伦敦-贝尔法斯特
【上午】乘车前往机场,准备飞往北爱尔兰 参考航班:易捷航空U2831 ,08:20-09:50,航程用时1h30m 【下午】人文体验:泰坦尼克博物馆 推荐理由:这座博物馆是为了纪念泰坦尼克沉没100周年,在2012年时建立的。整座建筑高约34.7米,和泰坦尼克号一样高。外墙由反光铝板镶嵌,远观更像一座冰川。这里没有Jack和Rose,却可以带领你进入一个真实的泰坦尼克号。从建造、出海到沉船,泰坦尼克号的每一个时刻都被记录在这里,让人唏嘘不已。同时,在这里还能看到很多历史人物的照片,你会惊讶于卡梅隆的电影对历史的尊重和还原,电影中的演员与照片中的人物十分相像! 【晚上】晚餐后入住酒店
第 7 天 贝尔法斯特
乘巴士前往卡里克弗格斯城堡,车程约1小时30分 【全天】人文体验:北爱尔兰沿海游览--卡里克弗格斯城堡、 康洛村、卡里克索桥、老布什米尔斯酿酒厂、巨人之路、敦鲁斯城堡 推荐理由:卡里克弗格斯城堡Carrickfergus Castle★★★是小镇的标志性建筑,也是爱尔兰最古老、保存最完好的诺曼式城堡。卡里克空中索桥是北爱尔兰最惊险的景观之一,周围景色秀美,莱斯林岛和苏格兰的风光一览无余。坐落在小镇布什米尔斯的老布什米尔斯酿酒厂早在1608年就获得了酿酒许可,是世界上最早获得这一许可的威士忌蒸馏厂之一。参观中不妨去品尝一下1608酒吧的威士忌酒或来杯饮料。巨人之路由数万根大小不均匀的玄武岩石柱,聚集成一条绵延数千米的堤道,巨人之路被视为世界自然奇迹。1986年被联合国教科文组织选为世界遗产,1987年被北爱尔兰政府环境部门选为国家自然保护区。敦鲁斯城堡是1928年由安特里姆伯爵赠送给北爱尔兰政府的。沧桑岁月,弹指百年,这座只剩下残垣断壁的无顶城堡却成为了北爱尔兰沿海公路上的一道亮丽风景,更是成龙拍摄《飞龙再生》时的一大外景地。 【晚上】晚餐后入住酒店
第 8 天 贝尔法斯特-伦敦-北京
【上午】人文体验:贝尔法斯特市政厅、阿尔伯特纪念钟楼、大鱼 推荐理由:贝尔法斯特市政厅于1906年竣工,是贝尔法斯特工业革命取得成功的见证。这栋采用波特兰石石灰岩的建筑物,被称为文艺复兴样式的杰作:以意大利产的大理石、壁画装饰的内部装潢、铺设红色地毯的玄关大厅主梯、采用橡木的市会议厅等。阿尔伯特纪念钟楼是一栋混有法国和意大利哥特式的钟楼,建于1867年,为了纪念早逝的维多利亚女王丈夫。大鱼雕塑,建在拉根河码头,鱼身上是陶瓷制成的鳞片,每一片瓷片是一幅画。基座是普通的石块砌成,鱼的接近部分故意弄的毛糙不平。据说那是一条正在水波中畅游的大马哈鱼,雕塑是为了纪念这条神奇而具有坚强斗志的鱼重返拉根河的一天,而这条大鱼也是河船航行的起点。 【下午】乘车前往机场,候机,准备返航。 参考航班:中国国航,17:20 -13:05 ,飞行用时12h45m (伦敦中转)
第 9 天 北京
抵达北京,圆满完成考察之旅,总结考察经验,交流分享心得。

费用包含

1、领队:全程1名领队陪同费用;

2、课程:团组在境外的课程费用(教授授课费用、课程讲义、翻译费用);

3、翻译:在境外期间全程陪同领队以及课程翻译的费用;

4、签证:境外签证费、签证服务费及保险;

5、门票:游览景点的门票(如行程中约定);

6、交通、住宿、餐食:团组在境外的餐饮费用(一日三餐);

费用不包含

1、机票:国际机票、海以及所有的飞机行李托运费用;

2、机票差价:经济舱升公务舱产生的差价;

3、自费:一切私人费用,包括:洗衣、电话、收费电视节目、邮寄等;

4、单间差:改住单人间及行政套间、酒店客房服务和上网费用等;

5、超时:由于客户原因引起的大巴超时费用;

6、疾病医疗费及不在乙方日程安排的集体活动之列所发生的意外伤亡事故而产生的费用;

报名方式

咨询电话:4000-276-819

投诉监督电话:010-51650249

电子邮件:gaodengyatai@qq.com

关于我们
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