开市客可以说是中国消费者熟悉又陌生的品牌,此前虽不在大陆,但江湖上总有它的传说。开市客(Costco)是美国最大的连锁会员制仓储量贩店,于1976年加州圣迭戈成立的Price Club,七年后华盛顿州西雅图成立的好市多,在2009年是美国第三大、世界第九大零售商。
好市多是会员制仓储批发俱乐部的创始者,成立以来即致力于以可能的最低价格提供给会员高品质的品牌商品。
好市多在全球七个国家设有超过500家的分店,其中大部分都位于美国境内,加拿大则是最大国外市场,主要在首都渥太华附近。 全球企业总部设于华盛顿州的伊萨夸(Issaquah,WA),并在邻近的西雅图设有旗舰店。 2020年7月,福布斯2020全球品牌价值100强发布,开市客排名第79位。
开市客为什么让中国人疯狂?
近年,家乐福、沃尔玛、麦德龙等国际商超颓势尽显。开市客凭借自己的经营模式,经过多年的迅猛发展,已经成功在全球11个国家及地区拥有768家门店,全球拥有9200万会员。一进入中国迅速走红,究竟有怎样的经营秘籍?
Costco的运营模式可以概括为以下几个方面:
1. 会员制度:Costco采用会员制度,顾客需要购买会员资格才能享受在Costco购物的权益。这种模式可以帮助Costco建立忠诚度高的顾客群体,并且提供稳定的收入来源。
2. 大规模采购和低利润率:Costco以大规模采购商品并以低利润率销售为特点。他们通过与供应商直接合作,大量采购商品,并将成本节省下来转化为更低的价格给消费者。虽然单个产品利润较低,但由于销售量大,总体利润仍然可观。
3. 精简产品线和限定品牌:相比其他零售商店,Costco提供的产品线相对较少。他们主要关注畅销和高质量的商品,并且经常推出自有品牌(如Kirkland Signature)来降低成本并提供更好价值给消费者。
4. 仓储式零售店铺:Costco以仓储式零售店铺为主要形态,在宽敞明亮、货架整齐排列、堆放货物直至天花板等特点下展示商品。这种模式可以节省成本,并提供更多选择给消费者。
5. 高效的物流和供应链管理:Costco注重高效的物流和供应链管理,以确保商品能够及时到达店铺并满足顾客需求。他们与供应商建立紧密合作关系,并采用先进技术来优化库存管理和配送过程。
总体而言,Costco通过会员制度、大规模采购、低利润率、精简产品线、仓储式零售店铺以及高效的物流和供应链管理等运营模式,为消费者提供高质量的商品以及竞争力强的价格。这种模式使得Costco在市场上取得了成功,并成为全球最大的会员制仓储零售企业之一。
国内现在许多商超确实存在问题,人们希望更加美好的生活,而很多企业还停留在解决温饱时代消费的产品和思维。很多企业把今天中国零售业态经营不善,归结为电商带来的冲击,以及大环境不好。却从来没有意识到运营的问题!
开市客能在中国迅速火爆,不是它做的太好了,而是国内企业很多都有很大的进步空间!
真正读懂其经营模式并没那么容易!要想深入了解,就必须进入企业的内部,贴身学习,才能超越!近距离对话会员制经济的“开山鼻祖”——Costco(曾被亚马逊创始人贝索斯称为“最值得学习的零售商”)深刻理解其运营模式。
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