法国首富 Bernard Arnault，也是世界第二大富豪，LV 总裁拖家带口来华了！

6 月 27 日，全球奢侈品巨头 LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault （伯纳德· 阿尔诺）现身北京，开启在华巡店之旅。

Bernard Arnault，中文名字贝尔纳·阿尔诺，是法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）的总裁，前不久还排在世界首富第一名，不过特斯拉老板艾隆马斯克最近又重新霸占第一首富，让其降到第二名。

Bernard Arnault 此行从王府中环开始，中途经过 SKP，再到国贸商城，对 LVMH 集团旗下 Louis Vuitton、DIOR 等品牌位于北京核心商圈的零售门店巡视了一圈。

6 月 28 日，Bernard Arnault 现身成都，于成都 IFS、太古里、SKP 再次巡店。

此次访华，陪同伯纳德 · 阿尔诺的有他的两位子女：大女儿德尔菲娜 · 阿尔诺（Delphine Arnault），今年 1 月成为迪奥 CEO ，小儿子让 · 阿尔诺（JeanArnault），目前是 LV 钟表部门的市场发展主管；此外，LVMH集团北亚区总裁、Dior 总经理等高管也在随行人员之列。虽然巡店是阿尔诺的日常工作之一，也足见 LVMH 集团对中国市场的重视。

那么，LVMH 高层访华巡店反映出目前奢侈品行业发展情况如何？背后又意味着什么？

LVMH 集团 2022 年财报显示，中国是 LV 企业最大营收来源，以中国为主要消费力的亚洲市场，贡献了 30% 的份额。在此背景下，LV 老板阿尔诺曾成功打败马斯克，登上世界首富的宝座。

2023上半年，很多品牌在华市场增长放缓，奢侈品品牌也急需寻找原因，找到解决方案。巡视市场，是了解真实状况、寻找原因和解决方案的最好方式。

即使在疫情的三年里，中国顾客仍然占据着奢侈品销售额的大头。这让 LV 集团越来越重视中国市场。

LV 目前旗下还有 Dior，Céline，Givenchy 和 Kenzo 等品牌。一月份的时候，阿尔诺就曾经说道对中国市场的后疫情复苏充满信心，非常期待拜访中国。今年 4 月，中国商务部部长王文涛已经在巴黎会见伯纳德 · 阿尔诺。如今看来，中国将成为奢侈品牌的“兵家必争之地”。

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