据美国媒体报道，过去几年苹果和三星几乎拿走了智能手机市场的全部利润。不过这种对比可能误导人们，以为两家公司平分了该市场。事实上，苹果占据了大部分利润。现在，有分析师预测，销售疲软可能促使三星完全放弃Android市场。

这种说法的根据很清楚：三星没有自己的移动操作系统，无法阻止第三方制造商进入并低价竞争。这也可以解释三星为什么要开发自己的Tizen系统，但该系统最终没有成功。不管怎样，“竞次”思想的产生有利于中国低价制造商如华为和小米。不无巧合的是，这也给联发科和瑞芯等公司带来好处，近几年这些公司的SoC销售旺盛。

随着Android流行，三星无法再保持利润率和坚持价值主张。不过将三星的问题完全归结为无法控制Android市场过于简单化。首先，三星生产了很多设备，这不可避免地增加管理费，每款设备都要升级和测试。每款Android设备都有自己的驱动程序和硬件认证，因为即使同款手机都可能使用不同的零部件，这些硬件又都有自己的驱动程序和软件。

三星发现自己在竞争上遇到困难，是因为每年要发布很多产品，而硬件差异不大并且性能很少解释清楚。三星有很多智能手机，从Note 5、S6 Edge+到S4、S4 Zoom，除了存储容量外，这些设备差异不大，无法按照性能来挑选。而苹果iPhone从5s到6s性能差异比较大，虽然也不完美，但远胜三星。

三星失去高端市场的原因之一是高端产品的数量也很多。苹果iPhone6s Plus价格为749美元，而iPhone5s只要449美元。三星Galaxy S6 Edge+起价815美元，但S6系列没有低于585美元的。另外，三星的Android软件和硬件都没有差异化，TouchWiz用户界面令人厌恶而不是讨人喜欢。Galaxy S6更接近使用三星定制的硬件，但依然采用ARM CPU。苹果在收购了PA Semi后开始开发自己的CPU架构。

三星远非第一个害怕开发软件的硬件销售商，但可以说是唯一的从Android业务中赚钱却未开发出客户想用的定制版软件的公司。作为重要的硬件公司，三星与高通等有合作。如果三星想采用特殊GPU技术并应用到Galaxy设备上，其有这个资金实力。最近关注隐私的Android设备黑莓Blackberry Priv等引起人们的兴趣，这说明消费者对有独特功能的高端Android设备感兴趣。

无论这种兴趣是否能持续还不知道，但至少人们对Android系统提供的独特功能感兴趣。换句话说，三星没有被挤出市场，因为Android系统是模块化的，手机制造商可以相互竞争。但三星在价格和功能上的长期战略出现错误，损害了推销自己硬件的能力。饱和攻击的硬件战略不再有效，三星是时候制定新的战略。