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“新飞”难再飞 家电行业集体折了“翅膀”?

“新飞”难再飞 家电行业集体折了“翅膀”?

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好!”

  “新飞广告做得好,不如新飞冰箱好!”

  如果你熟悉这句广告语,那你的年龄应该在30岁以上。

  如果你不熟悉这句广告语,那你恐怕再也没有机会听到了,因为新飞冰箱所属的河南新飞电器股份公司已经破产。


  据报道,新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时-29日10时于河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动,起拍价为4.5亿元。

  同时,新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖,起拍价1.15亿元。据相关部门清算,新飞电器名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具等总资产为5.65亿元。

  新飞电器的前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。1983年,接任这家小厂的厂长为了在困境中求生存,选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。1986年至1996年,经过二十多年的发展,新飞公司进入了快速发展期,新飞牌电冰箱已成为中国公认的名牌产品。

  1996年以来连续8年产销电冰箱突破一百万台,各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列,2002年9月,新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”,成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。2002年,新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强,扣除出口因素,仅国内市场占有率就高达18.88%以上。

  然而,英雄也有迟暮的一天。2017年11月初,新飞电器发布重整声明,称由于面临市场竞争和收入下滑,新飞电器在过去几年出现持续亏损,虽然外方股东给予大量的资金和支持,还是无法彻底扭转局面,迫于资金链压力,惟有停止生产活动。


  其实,不仅是新飞一家,盘点一下过去风光无限的家电行业,有多少荣耀已被雨打风吹去:长虹、荣事达、科隆、容声、澳柯玛、小鸭……硕果仅存的恐怕也只剩下:美的、海尔、格力等寥寥几家,而他们在产品和经营模式已经发生了彻底的改变,很难再把这些企业看做传统的家电企业。

  不是传统的家电行业不努力,也不是人们不再消费冰箱、洗衣机、热水器,而是行业的门槛降低后,更多的小型企业挤了进来,拼价格这些老牌的家电企业没有任何胜算。由于不掌握核心技术,自主研发能力又差,推出的产品都是些“换汤不换药”的“花架子”,传统家电企业落得如今这个下场也就不奇怪了。

  这是一个科技日新月异的时代,唯一不变的只有变化!当别人都在审视人工智能、物联网、区块链等新兴科技时,你的观念还停留在物美价廉、薄利多销;当个性化定制产品进入家庭时,你还在坚持着卓别林电影里的大规模机械化流水线,那么你的“摩登时代”真的要过去了!


  为什么说,以后恐怕很难听到“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”这句广告语了?第一,这句广告语如今听起来已经显得毫无创意可言;第二,如果接手新飞的企业还是保留新飞旧有的生产模式,恐怕也很难再生存下去!

  传呼机的消亡并不是因为接线员的声音不够甜美,而是这个行业已经跟不上时代的发展了。黄金州海外考察曾经接触过很多这样的企业家,他们最苦恼的是,自己和员工往往比以前更加努力,可是效果却越来越不如人意。所以,更多的人希望走出去看看这世界究竟发生了什么?

  黄金州商务近15年间为上万家企业提供服务,其中有海外眼光的企业主家,在多年前就以每年2次的计划到海外考察挖掘人才,让企业保持了长久的生命力。

  “世界很大,我希望去看看”,对于很多企业家来讲,这不仅仅是个人的理想,更担负着企业未来的发展方向!


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