前言:

　　消费市场迅速崛起的越南，虽然现在是现金主导型经济体，但有数据表明数字和移动支付正在迅速增长，因此越南的线上市场必将会是投资者争相驻足的下一个掘金点。越南人口达9600万，年龄中位数仅仅31，现如今越南互联网发展迅猛，年轻人消费能力强并且对网购接受度高，电商潜力市场巨大。黄金州商务考察现将越南电子商务市场现状及其发展动向做了一番观察整理，供大家参考。

　　先来说一下，越南的电商市场潜力到底有多大。

　　一、线上购物总人数逐年递增、支付转化率高

　　2018年越南互联网发展迅速，用户数量约达6400万，约占人口总数的67%，较2017年增长了28%。超半数越南网民是网购用户，越南消费者在网上浏览，然后购买的转化率最高，比东南亚平均转化率高30%，是东南亚转化率最高的市场。因此，越南电商购物群体势必会逐年递增，而转化率高正是电商市场还未完全被分割做透的侧面表现，市场仍有很大开发潜力。

　　二、东南亚各国中越南人对网购接受力最强

　　越来越多的越南消费者在使用电子商务，他们是东南亚最常见的在线购物者之一。根据《2017年签证消费者支付态度研究报告》显示，在五百多名越南受访者中，84%的人说他们每个月至少在网上购物一次，仅次于泰国85%。

　　越南电子商务协会的一份报告称，2017年越南电子商务增长率超过25%，并可能在2018-2020年期间保持增长。在未来四年，预计越南的电子商务市场将达到100亿美元。

　　三、电子支付增长率居高不下，网购已逐渐成为习惯

　　由于越南是一个现金返还社会，88%的电子商务支付都是货到付款。然而，越南去年的电子支付增长率最高，增长了22%，达到64亿美元。

　　据黄金州了解，越来越多的人开始通过手机寻找产品，最终在电脑上购买产品。电子商务网站总访问量的72%来自手机，而53%的电子商务交易来自手机。虽然目前越南人网络购物还是依赖电脑，但应当看到，一旦手机支付成为一种习惯，电子商务的发展将会日益畅通无阻。当人们感受到了这一新支付方式的便捷后，随时随地打开手机购物的习惯，还会远吗?!

　　四、东南亚电商巨头瞄准的新“金矿”

　　越南是世界各地投资者的潜在投资市场。投资者主要来自日本、德国、美国、韩国、中国和新加坡。

　　在越南电子商务市场投资最多的是六大科技巨头，其中包括阿里巴巴、腾讯、淡马锡控股( Temasek Holdings )、越南投资管理公司 Dragon Capital、日本风投公司 CyberAgent Ventures 以及越南风投公司 IDG Ventures。

　　三个来自中国的巨头 - 阿里巴巴，腾讯和京东。

　　而日本有六家投资机构投资了越南电子商务市场，它们分别是 BEENOS、CyberAgent Ventures、econtext Asia、SBI Holdings、Sumitomo Corporation 和 Trancosmos，与此同时，日本成为越南电商市场投资者最多的国家。

　　德国和美国是两个积极投资越南电子商务市场的非亚洲国家。

　　越来越多的电商巨头涌入这个市场，会对这个“金矿”如何开采呢?

　　阿里巴巴支付宝与Napas签署战略合作协议，中央集团收购Zalora，Shopee收到腾讯的5亿美元投资，中国第二大电子商务公司为该网站投入更多战略投资。

　　越来越多科技巨头的加入会助推越南电商行业的发展，而随着越南网购客户的逐年攀升和电商平台的多样化发展，越南的电子商务市场势必会有更大的爆发。

　　越南电商市场蓬勃发展的新形势下，又出现了哪些新变化呢?当地政府会做何举措去调整?下一个投资的着力点会落地在哪里呢?黄金州商务考察会继续与大家分享。

　　(待续)