耐克作为今天的第一大运动品牌，承继与他们与乔丹的和合作，从篮球鞋入手，如何在各种体育行业都有了他们的产品，他们是第一家把明星个性无限放大并加以利用和合理的商业宣传，球鞋圈里流传着这样的一段话“不是富豪不要穿NEW BALANCE,而作为球鞋爱好者，一定要拥有一双乔丹”,而这些也成为了耐克成功的原因，今天海外商务考察将为大家带来耐克近30年来的两次重大变革，签约篮球之神迈克尔。乔丹 以及皇帝勒布朗。詹姆斯。

　　海外商务考察发现80年代中期，耐克还是家名不经传的小型体育公司，以生产篮球鞋为主，85年通过选秀乔丹进入NBA,短短时间内他的名字就传遍了整个篮球圈，而球鞋赞助商也立刻向他投出橄榄枝，年幼的乔丹内心里偏向于和匡威的合作，匡威作为当时最大的篮球鞋品牌，手下得1明星无数，“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊都是他们旗下的明星，所以他们并没有给乔丹足够的重视，最后的故事大家也都猜到了，耐克乘机而入，一举拿下乔丹，随后制造出了“飞人乔丹”这个品牌，并生产了30多代球鞋，时至今日，拥有一双乔丹正代球鞋对青少年仍然是一件很酷的事情，耐克深挖明星效应，不停的暗示着消费者“你虽然不能像乔丹一样打球，但至少你可以和他穿一样的球鞋，而他的拼搏精神也被赋予到你的身上。”，这个品牌效应并不是一蹴而就的，他经过了20年的乔丹胜利文化堆积宣传，另外一提，匡威公司在2010年最终被耐克收购，成为了旗下的一个品牌。

　　海外商务考察发现等到乔丹退役，勒布朗。詹姆斯又进入了联盟，吸取了教训的对手们决定这次不会再犯同样的错误，当时的球鞋市场并不想今天完全由耐克统治，耐克面对最强的两个对手就是阿迪达斯和锐步，三家公司在市场份额基本持平。他们三家同时向詹姆斯递出合同，阿迪是7年一亿美元，三家中最高的报价，并且詹姆斯在高中时就接受了阿迪的赞助并暗示过自己最喜欢的球鞋品牌就是阿迪。当时的媒体舆论也都认为阿迪要赢下这位百年难得一见的篮球天才，谁知阿迪在签约前的一秒决定向詹姆斯压价1000万美元，总合同降到9000万美元，这个决定至今被认为是21世纪体育商品界里的第一大笑柄，耐克公司都不敢相信自己的好运气，不费吹灰之力的赢得了勒布朗詹姆斯，至今仍是NBA联盟第一人的他与耐克签下了一纸价值15亿美元的终身合同，两方的合作也被当做范例在许多商业教学中被拿来运用。

　　许多人认为耐克的成功在于他们独到的眼光和好运气陪伴，他们没有看到的是耐克对时代脉搏的把控，简单的说就是顺势而为，在媒体流爆发的时代自然要看重明星的个人魅力，在领头羊缺失的时候，自然要去寻找他的接班人。

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