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《好莱坞报道》中文站2017年2月19日报道 作者:帕特里克·布里泽斯基(Patrick Brzeski)

阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴影业警告投资者要做好重大亏损的准备。去年发行了第一部影片的阿里影业将损失归咎于手机购票APP的重头营销上。上周末,公司向香港证券交易所发布盈利预警说,2016全年度的亏损可能高达9.5亿到10亿人民币,折合1.37亿到1.4亿美元,究其原因主要是手机软件淘票票的市场推广费用过于浩大。

因为股票发行的提振,阿里影业2015年全年度赢利额4.66亿人民币(折合7170万美元),但2016年上半年重亮红灯,净亏损4.65亿人民币。去年12月,公司高层进行调整,电影行业资深老将张强卸任,改由40岁的科技企业家俞永福出任CEO。

阿里影业称淘票票是公司的“重要运营资产”,他们将“继续利用金融资源执行推广策略,促进淘票票业务增长,进一步提升用户体验,巩固2016年底所占有的市场地位。”

时下的中国,70%的影票销售都是在线支付,相比之下,美国只占20%。中国的互联网巨头为了抢占市场份额展开激烈争夺,纷纷采用大幅折扣和其他手段吸引用户。许多分析专家指责手机售票端的价格扭曲是去年中国票房整体下行的原因之一。

从2014年成立以来,阿里巴巴影业注资派拉蒙公司的数部影片,包括2015年的《碟中谍5:失控国度》、去年的《忍者神龟:走出阴影》和《星际迷航3:超越星辰》。10月,阿里影业作出策略调整,以小股东身份入股史蒂文·斯皮尔伯格安培林娱乐公司。12月,公司第一部自产影片《摆渡人》终于发行,这部王家卫监制、梁朝伟和Angelababy主演的爱情喜剧在中国进帐7000万美元。

面临猫眼、微影、糯米、Mtime等众多实力强劲又有着深厚背景的竞争对手,阿里影业想在票务市场异军突起,争得一席之地显得尤为艰难。