德国运动品牌阿迪达斯adidas自开始注重中国市场以来，逐渐获得了更多的中国市场。黄金州德国企业商务考察，同你一起见证阿迪达斯在中国的发家史。

2016年10月成为阿迪达斯新任的首席执行官以来，不到一年的时间内，Kasper Rorsted已经两次来到中国。4月20日，他在上海与阿迪达斯中国总部的员工见了面，然后第一次在中国接受了媒体的采访。这样的到访频率，足以证明中国对于阿迪达斯的重要程度。

大中华区已经是这个德国运动品牌全球增速最快的市场。2016年阿迪达斯在大中华区销售增长 28%，其中第四季度，受阿迪达斯运动表现系列和运动时尚系列驱动，大中华区销售增长了25%。

2010年，阿迪达斯中国制定了“通往2015之路”，并开始不断优化自己的渠道与库存管理，并计划在中小城市打开市场。这是一个聪明的做法。波士顿咨询集团的研究表明，在中国这种新兴市场扩张的跨国企业过去专注于大城市，会带来一些市场饱和的问题。未来的增长将会越来越多地依靠小城市，以及更难以进入的偏远市场，在这些市场中它们有更多机会。

市场调研公司Euromonitor的数据显示，在2011年至2015年之间，它位于中国市场的份额由8.5%上升至13.8%，大幅缩减了与耐克的距离。

这一策略依然会是阿迪达斯未来的扩张方向之一。目前为止，阿迪达斯已经进入了中国1000多个城市，一共开了10000家店。“在中国，我们一共研究了2000个城市，目前在其中1000个城市中拥有门店，那也就意味未来还有进入约1000个城市开设门店的机会。

德国的跨国企业众多，除了运动品牌adidas，还有许多商业巨头如西门子、宝马、奔驰等等。黄金州德国企业商务考察，带您去亲身经历、亲子体验这些跨国企业的管理、制度和运营。感兴趣就来电吧！