这一系列视频是苹果CEO蒂姆·库克在杜克大学福库商学院的谈话。视频中，库克谈到了合作的重要性，谈到他青睐怎样的人，谈到了公司应该遵循怎样的道德标准，谈到自己的偶像鲍比·肯尼迪和马丁·路德·金，谈到直觉以及自己如何在1998年苹果问题严重时选择加入苹果，谈到自己25年前的25年职业规划和现实的出入，谈到他所聚焦的三大事物：人、战略和执行，谈到不循规蹈矩、勇于制定自己的规则的重要性。