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2018全球最具价值品牌 互联网企业占据榜首

2018全球最具价值品牌 互联网企业占据榜首

2018年5月25日,美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜。其中,苹果连续八年蝉联榜首,品牌价值达1828亿美元,比去年增长8%。

  2018年5月25日,美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜。其中,苹果连续八年蝉联榜首,品牌价值达1828亿美元,比去年增长8%。

  中国的华为公司排名从去年的第88升至79,品牌价值为84亿美元,同比增长15%,是唯一入围的中国品牌。在前段时间“中兴事件”爆发后,华为名次的提升也为中国企业鼓舞了士气。


  榜单中,前五大品牌均为高科技企业,谷歌连续第三年位居第二,品牌价值1321亿美元,增长30%。苹果的品牌价值仍比谷歌高出38%,但近年来两品牌之间的差距进一步缩小。这两家企业是硅谷高科技公司中的佼佼者,在黄金州海外考察组织的“美国科技创新之旅”中,这两站是学员们必去的“取经之地”。

  “电脑软件大佬”微软公司位列第三,品牌价值达1048亿美元,同比增长21%;社交平台Facebook排名第四,品牌价值948亿美元,同比增长29%;亚马逊名列第五,品牌价值709亿美元,同比增长31%。

  值得一提的是,亚马逊今年超越可口可乐跻身前五,可口可乐的品牌价值仅增长2%,至573亿美元,是前7大品牌中唯一的非科技品牌。

  位列榜单第6至10位的企业依次为:可口可乐、三星、迪士尼、丰田、AT&T。第11至20位依次为:麦当劳、通用电气(GE)、梅赛德斯-奔驰、英特尔、路易威登、思科、IBM、耐克、威瑞森(Verizon)、宝马。


  《福布斯》杂志每年都会在全球考察超过200个国际品牌,从中选出100个最具价值品牌。评选标准中包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度,以及企业声誉等,而不是将企业的年收入作为评判标准。

  这100个品牌中,科技品牌占据20个,金融品牌有13个,汽车品牌有12个。按国家划分,100强品牌来自16个国家和地区,美国最多,占54个;德国第二,贡献了12个;法国和日本各贡献7个,并列第三。瑞士4个,比利时、韩国、荷兰、西班牙、瑞典各两个,中国、奥地利、加拿大、丹麦、爱尔兰、英国各1个。


  高科技如今已经成为企业发展的决定因素,像可口可乐、麦当劳等餐饮企业虽然业绩也在增长,但是比起互联网这个“风口”,传统老牌企业前进的动力明显不足,“可乐”、“汉堡”打天下的时代如今已经开始面临考验。


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